Экономический миф и бизнес

В интервью fastcompany.com Бетти Сью Флауэрс рассказала о сущности мифов и их влиянии на общество в целом и, в частности, на бизнес.

Миф - это наше восприятие реальности, при этом настолько распространенное, что мы перестаем замечать его четко выраженную односторонность. Поэтому мифы могут формировать контекст, который, в свою очередь, будет устанавливать рамки для явлений и событий, которые в нем будут происходить. Соответственно, эти рамки будут определять действия людей и затем влиять на их суждения и убеждения.

Возьмем идею бизнеса. В основе этого мощного творения человеческой мысли - экономический миф, согласно которому рост - это лучшая вещь из всех возможных. Этот миф тесно связан с одним из базовых человеческих проявлений - с родительским инстинктом, который заключается в неуклонном стремлении обеспечить развитие своих потомков.

Вопрос «Как мне вырастить ребенка и подготовить его, скажем, к поступлению в ВУЗ?» - Сродни вопросу «Как мне распространить продукт, который производит моя фирма, по всему миру?» Единственное отличие: родительская функция со временем исчерпывает себя, потому что дети растут.

Зато стремление расширения бизнеса не имеет границ. Коварство экономического мифа в том, что со временем он приводит к односторонности в измерении успешности. Так, успех бизнеса оценивается исключительно в категориях поступлений, доходов и размера рыночной доли. А эти показатели, достигнув пика, раньше или позже, но неизбежно пойдут на спад. Поскольку все системы имеют свои ограничения - когда же начинается процесс их падения, он, как правило, проходит очень быстро.