Как реклама косметики воздействует на нас

Рекламщики часто употребляют научную терминологию, к примеру, "крем с коэнзимом и регенерирующий Q10". Что же, все-таки, означает это замысловатое словечко "коэнзим", вы не в курсе, но у вас складывается уверенное чувство, что как раз он вам и сможет помочь разгладить морщины вокруг ваших глаз. Если быть честными - это обычный витамин.

Стоит даже вспомнить рекламу популярной жевательной резинки, содержащей карбамид. Карбамид является синонимом слова "мочевина". Однако производитель данной жевательной резинки не может предложить вам в рекламе жвачку "с мочевиной". Никто не станет ее покупать. Зато, наверное, все пробовали когда-нибудь жвачку с карбамидом.

Конечно же, натуральная косметика является самой лучшей. Вот рекламные кампании и обращают внимание, делая акцент на натуральных компонентах своего продукта: "предлагаем вам бальзамы для волос на натуральной основе". Могу поспорить, что "экстракт шёлка" звучит намного лучше в отличие от какого-нибудь изоальдегит-бутанола.

Не все знают, что эти натуральные и самые природные компоненты крема (экстракты шиповника, цитрусовых, алоэ) имеют точно такие же непривлекательные названия. В круг натуральных растений можно вписать не только несущие пользу коже крема, но и плохо воздействующие на неё.

Женщины, имеющие приятную внешность, каждый день по 100 раз сообщают нам с экранов ваших телевизоров о том, что: "Наш чудо-крем был проверен специалистами! Эффективность действия данного крема составляет 98%! Доказано клиническими испытаниями с добровольным участием женщин!".

Рекламщики не сильно нас обманывают. Препараты действительно испытываются на добровольцах. Обычно, численность экспериментальных групп, к примеру, для тестирования крема для кожи рук на наличие побочных эффектов, состоит из 20-100 человек.

Как же можно оценить эффективность крема такими исследованиями? Ведь, чтобы стало ясно, разглаживает ли этот крем морщинки, улучшается ли цвет кожи, подопытных надо в 10 раз больше. Выходит, что этой "эффективности в 98%" доверять не стоит.